每个上海人的心底，都珍藏着专属的徐家汇片段。日前，徐家汇源景区联动上海戏曲广播FM97.2，开启年度特色文旅IP活动《徐家汇情怀》，活动将从7月持续至10月。
本次活动将以微观烟火见证城市变迁，面向全城打捞这些散落于城市角落的温情记忆，让无数个体的细微情怀，透视属于徐家汇、大上海的鲜活文脉，进而实现从“打卡游览”到“文化共情”的体验升级。本次活动由徐汇区文化和旅游局、徐汇区档案局（馆）、徐家汇街道指导，徐汇商业（集团）有限公司、徐汇区少先队工作委员会联合参与，作为上海广播经典沪语品牌栏目《上海情怀》的专属定制延伸项目，活动将立足徐家汇作为海派文化之源的独特历史地位，通过全民征文、有声播客、全媒体直播、城市主题行走等多元形式，深挖徐家汇百年人文底蕴。
活动同步启动海派文化宣讲员招募培育计划，依托本次系列活动搭建学习实践平台，市民游客可全程参与征文创作、沪语播客录制、城市行走导览等全部环节，在沉浸式寻访、品读徐家汇历史人文的过程中系统学习海派文化知识；活动结束后，将择优吸纳优秀参与者正式加入徐家汇海派文化宣讲队伍，长期参与景区讲解、文化分享、公益宣讲等传播工作，壮大本土文化传播力量，让更多市民游客成为海派文脉的传承者与讲述人。
以真实笔触收录时代情怀
文字是留存城市记忆最生动的载体之一，此次活动面向全社会开启《徐家汇情怀》主题征文征集，聚焦徐家汇全域生活场景，覆盖地标建筑、商圈消费、校园时光、街巷日常、通勤岁月、老城记忆等多元题材，摒弃空洞抒情，倡导真实、真挚的纪实创作。
为引导大众精准挖掘在地故事，活动精心设置十余组温情参考选题，如《阳台风景：藏书楼馆员的城市记录本》《衡山电影院：爸爸妈妈的“老地方”》《徐家汇公园：外公的萨克斯演奏厅》《美罗城：周末球下见》《上海交通大学：那棵梧桐树，承载了我的大学回忆》《土山湾记忆：奶奶的小木梳》《百代公司旧址：爸爸的淘碟往事》《15 路电车的小辫子，串起求学路上的十年晨昏》等，涵盖衡山电影院、徐家汇公园、港汇恒隆广场、天钥桥路美食街、土山湾旧址、百代小楼等一众本土地标，全方位解锁徐家汇跨越百年的人文切面，精准唤起不同年代市民的专属回忆。
为降低全民参与门槛，活动特别开通阿基米德APP专属征集页、线下寄信两种投稿渠道，适配不同年龄段市民参与。所有优质来稿将择优收录、传播推广，系统留存民间视角下的徐家汇发展记忆，为海派城市文脉积累鲜活的民间文献资源。据悉，本次活动将于10月举办收官颁奖活动，特邀优秀征文作者代表现场分享创作心得。
以沪语电波赓续海派文脉
以声为媒，传续文脉。作为深耕沪语与戏曲文化的专业平台，上海戏曲广播FM97.2为本次活动搭建全方位有声传播矩阵，让徐家汇的人文故事随沪语电波浸润全城。
此次活动特别打造一档徐家汇专属短音频节目《徐家汇情怀》，由专业沪语播音员原声演播，用地道软糯的本土乡音娓娓讲述徐家汇的历史沿革、人文典故与市井生活。
与此同时，线上全媒体矩阵将协同发力，构建全方位传播格局。主办方精选优质征文作品，改编制作成12期专属播客节目，自活动启动至9月底，每周更新一期，在“徐家汇源景区”“上海戏曲广播”微信公众号、视频号及阿基米德APP平台同步上线。阿基米德APP活动专区同步开放作品展示、人气投票功能，欢迎网友参与投票，选出最受欢迎的情怀征文，邀请市民游客成为海派城市文化的传播者与品鉴者。
此外，活动还将重磅联动全媒体节目《戏谈》，推出特别直播阅读会，邀请活动发起人、优秀投稿嘉宾走进广播大厦直播间，分享创作故事与徐家汇情怀。节目全程开启多平台同步直播，配套推送活动预告、回顾推文与精彩花絮短视频，实现“文字+声音+视频”的立体化传播，实现海派文化的破圈传播。
以沉浸式行走发现在地肌理
触摸城市肌理，解码海派文脉。相较于传统走马观花式的CityWalk，本次活动创新升级文旅体验模式，依托徐家汇源成熟的“城市博物行”IP，推出全新主题CityHike行走产品，以沉浸式轻徒步形式，带领市民游客深度探寻徐家汇的人文底蕴。其中7月将推出城市博物行体育主题线路，8月结合“海派之源”系列新书上线科技主题线路，双线并行打造分层、特色化深度行走体验。
作为上海首个开放型都市旅游景区，徐家汇源将全域打造为“大型户外博物馆”，创新推出CityHike模式，把高密度城市空间转化为轻户外探索场景，将街巷坡道、绿地连廊、商圈街巷化作城市山林路径与文化体验走廊，让城市漫游从浅层休闲变为深度文脉解码。
本次主题行走活动按月设定专属主题，面向市民游客公开招募，依托景区特邀多学科专家团队打磨的2.0版专业讲解内容，系列行走活动将为大家深度解读徐家汇中西交融的文化底蕴、百年文教脉络与城市更新变迁。其中部分场次将特邀上海人民广播电台沪语主持人参与，将城市徒步、实景品读相结合，在城市烟火街巷中，感受徐家汇的人文温度。
《徐家汇情怀》系列活动将散落的城市记忆串联成鲜活的文化图景，在打捞民间海派记忆的同时，也搭建起常态化人才培育平台，持续输送本土文化宣讲力量。未来，徐家汇源景区还将持续深耕本土人文资源，联动各合作单位长效开展宣讲员培育、文史征集、城市行走等项目，创新文商旅体展融合传播模式，持续激活海派文化的当代生命力，持续赋能上海城市文化品牌建设，让百年徐家汇在新时代焕发全新人文光彩。
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